Claro

Lo que hicimos en los empaques Claro

Rediseñamos la familia completa de packaging de acuerdo con la nueva estrategia de marca. Pensamos el diseño desde la góndola, porque ahí el empaque compite con muchas otras marcas al mismo tiempo. Para lograrlo, partimos de dos preguntas: cómo se ve la marca a distancia y qué tan rápido se identifica cada presentación.

Además, cuidamos que todas las presentaciones se leyeran como una sola familia. Así, el consumidor reconoce la marca aunque cambie de referencia. De esta forma, el empaque deja de ser solo un contenedor y se convierte en el primer contacto con la marca. Por eso cada decisión de color y tipografía responde a la estrategia, no solo al gusto.

Cómo trabajamos el diseño de empaques

• Diagnóstico: revisamos la estrategia de marca, los empaques actuales y cómo se exhiben frente a la competencia.
• Concepto: definimos la jerarquía visual, es decir, qué se ve primero, qué después y cómo se diferencia cada presentación.
• Sistema: aplicamos color, tipografía e imagen a toda la familia con reglas comunes.
• Artes finales: dejamos los archivos listos para impresión, con las especificaciones técnicas de cada pieza.

El resultado

Una familia de empaques Claro coherente, que le da a la marca más presencia en el punto de venta. Además, refuerza su recordación con el público. También es un ejemplo de por qué el envase es una herramienta de marca: muchas veces es lo primero que el consumidor ve y toca.

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