A medida que nos adentramos en 2025, el panorama del branding está siendo redefinido por una aparente paradoja: por un lado, una adopción acelerada de la Inteligencia Artificial; por otro, una creciente demanda de autenticidad. En un mercado como el colombiano, donde la competencia por la atención es feroz y el consumidor está más conectado digitalmente que nunca, la clave del éxito ya no es simplemente adoptar la IA, sino usarla para crear conexiones más humanas.
Para los directores de marketing y líderes de marca, la planificación del próximo año debe centrarse en equilibrar la alta tecnología con la conexión genuina. Aquí analizamos tres tendencias fundamentales que definirán el branding en 2025.
Tendencia 1: Hiper-Personalización (IA)
En 2025, la personalización ha dejado de ser una opción para convertirse en una expectativa fundamental del consumidor. Sin embargo, la verdadera revolución de la IA en el branding no está en los chatbots.
La verdadera oportunidad reside en usar la IA para ir “más allá de los datos” y crear identidades de marca dinámicas. Estamos hablando de herramientas que analizan el comportamiento del cliente para generar experiencias a medida, desde recomendaciones de productos hiperrelevantes hasta campañas de correo electrónico que se sienten genuinamente individuales. La IA se está convirtiendo en el motor para entregar valor único a gran escala, adaptando el mensaje de la marca para que resuene profundamente con cada cliente.
Tendencia 2: Experiencias Inmersivas
El branding está saliendo de la pantalla 2D para entrar en la publicidad 3D y el “Metaverso”. Pero más allá de esta palabra de moda, la tendencia tangible es la creación de experiencias inmersivas que borran la línea entre lo físico y lo digital.
Las marcas líderes están creando “espacios digitales inmersivos” donde los clientes pueden interactuar, participar y comprar. En la práctica, esto se traduce en el uso de Realidad Aumentada (AR) para ofrecer experiencias interactivas, como la capacidad de probar productos virtualmente antes de comprarlos. Esta tendencia se extiende al packaging y a los espacios de marca físicos, transformándolos de puntos de contacto estáticos a experiencias interactivas y memorables.
Tendencia 3: Branding con Propósito (Sostenibilidad)
Los consumidores, especialmente las generaciones Z y Millennial, priorizan activamente las marcas que se alinean con sus valores. En 2025, un propósito auténtico es un pilar estratégico. Las marcas exitosas serán aquellas que apoyen de manera genuina causas como la inclusión, la justicia social y, de manera crucial en Colombia, la sostenibilidad.
Este ya no es un tema opcional. El compromiso de Colombia con la sostenibilidad se ha consolidado legalmente, con el Gobierno Nacional emitiendo regulaciones claras como la Ley 2232 de 2022. Esta ley establece medidas concretas para la reducción progresiva de plásticos de un solo uso en empaques. Para las marcas, este desafío regulatorio es, en realidad, una oportunidad de oro para el branding: rediseñar empaques y procesos no solo para cumplir con la ley, sino para demostrar un compromiso real con el medio ambiente, fortaleciendo así la lealtad del consumidor.
“Qüidar tu marca” en 2025
Navegar estas tendencias —la personalización de la IA, la demanda de experiencias inmersivas y el imperativo del propósito— requiere un socio estratégico. En QÜID, nuestra filosofía de “Qüidar tu marca” es la síntesis perfecta de estas tendencias.
Creemos en un enfoque hiper-personalizado (colaborativo), trabajando “codo a codo” con nuestros clientes para entender sus necesidades. Y creemos en un branding con propósito, enfocado en crear un diseño que conecte auténticamente con la audiencia y refleje una identidad de marca sólida y sostenible. Construimos marcas diseñadas para perdurar en el complejo panorama de 2025.
Adelántese a las tendencias de 2025. Construyamos juntos el futuro de su marca.
