El panorama del audio digital en Colombia sigue en constante evolución, y los podcasts se consolidan como una fuerza poderosa para la conexión y la construcción de marca. Desde celebridades hasta emprendedores y marcas, la proliferación del contenido sonoro es innegable. Pero, ¿qué impulsa esta “fiebre del podcast”? ¿Es solo una moda pasajera o encierra un potencial significativo para el branding? A continuación exploramos algunas de las razones detrás de este auge y cómo las marcas están sintonizando con esta herramienta.
El Micrófono como Herramienta de Branding Estratégica:
La popularidad de los podcasts se mantiene firme en Colombia por las mismas razones que impulsan su éxito a nivel global: la accesibilidad para la creación, la conexión íntima que genera el formato de audio (y ahora en muchos casos video), la flexibilidad de consumo y la autenticidad de las voces que comparten sus pasiones e ideas.
Las oportunidades que ofrecen los podcasts para el branding son significativas. Permiten construir autoridad, conectar de manera personal, alcanzar audiencias específicas y experimentar con narrativas creativas que fortalezcan la identidad de marca.
Top 5 en Colombia Según la lista de podcasts de Spotify el 21 de Mayo 2025 (https://podcastcharts.byspotify.com/latam)
Revisamos el top 5 de los podcasts más escuchados en Spotify Colombia para entender por qué resuenan con la audiencia y cómo las marcas pueden sintonizar con estas tendencias.
- La Terraza de Baco: Un podcast de conversaciones íntimas y sin filtro. Su marca se basa en la autenticidad, la cercanía y la exploración de temas personales con un toque coloquial. Marcas que busquen conectar con una audiencia joven, abierta y que valora la transparencia podrían considerar patrocinios de segmentos temáticos, menciones orgánicas dentro de la conversación o activaciones en eventos relacionados con el podcast. La conexión directa y sin guión con la audiencia es un activo valioso.
- Vos Podés (Tatiana Franko): Un podcast de entrevistas a mujeres poderosas e inspiradoras. Construye una marca personal enfocada en la inspiración, el empoderamiento femenino y las historias de éxito. Marcas cuyos valores se alinean con estos temas (productos para el bienestar femenino, marcas que promueven el liderazgo femenino) podrían explorar patrocinios, segmentos de contenido o colaboraciones con Tatiana para alcanzar una audiencia comprometida y con valores definidos. La credibilidad y la conexión emocional con las historias son clave.
- Los Hombres Sí Lloran (Juan Pablo Raba): Un espacio para explorar la salud mental masculina. Su marca se centra en la vulnerabilidad masculina, la salud mental y el bienestar emocional, normalizando conversaciones importantes. Marcas que promuevan productos o servicios relacionados con la salud mental, el autocuidado o que busquen romper estereotipos de género podrían encontrar una audiencia receptiva a través de patrocinios, entrevistas con expertos patrocinadas o recursos de apoyo patrocinados dentro del podcast. La autenticidad y la empatía son pilares fuertes para el branding.
- Dos Cabras Locas: Un podcast de comedia y conversaciones espontáneas. Su marca se basa en el humor, la espontaneidad y la conexión relajada con la audiencia. Marcas que busquen un tono divertido y desenfadado para llegar a un público amplio y joven podrían considerar patrocinios de segmentos, menciones creativas dentro de la conversación o activaciones en eventos con una atmósfera similar. La capacidad de generar risas y un ambiente relajado puede asociarse positivamente con ciertas marcas.
- Distinto: Un podcast de entrevistas a personas con historias de vida únicas y perspectivas diferentes. Su marca se fundamenta en la diversidad, la inclusión y la exploración de diferentes puntos de vista. Marcas que promuevan la diversidad, la innovación y la apertura mental podrían considerar patrocinios de episodios con temáticas específicas, colaboraciones en contenido que celebre la individualidad o mensajes de marca que se alineen con la diversidad de experiencias humanas. La conexión con historias auténticas y diversas puede generar un impacto significativo.
El auge del podcast no es una simple moda; es una evolución en la forma en que consumimos información y nos conectamos con otros. Para las marcas que buscan construir una presencia sólida, auténtica y duradera, el podcasting representa una oportunidad. Al comprender las razones detrás de su popularidad y explorar las diversas formas en que se puede integrar en una estrategia de branding, las empresas pueden sintonizar con nuevas audiencias, fortalecer su voz y construir relaciones significativas en el contexto digital colombiano.
La clave, desde nuestro punto de vista, es lograr que desde la estrategia no se convierta en ese branding invasivo en el que el oyente siente que siempre le están vendiendo algo, sino por el contrario se conceptualice como branding útil que complementa el propósito del podcast elegido y de esta manera logre una conexión real con la marca.
¿Qué podcasts han captado tu atención por su estrategia de branding o por la forma en que construyen su comunidad?
